Как выбрать площадку и время
Тогда вы можете в четверг и пятницу разослать приглашения, а накануне в понедельник напомнить обзвоном или дополнительным письмом. И на все хватает времени. Ежедневная пресса успевает оперативно разместить материалы. ТВ-каналы успевают в дневные выпуски новостей, где конкуренция не так обострена, редакторский надзор расслаблен, а цены на «джинсу» более щадящие.
Зарегистрируйтесь или войдите для продолжения чтения.
Зачем регистрироваться?
Коллеги, просим вас рассказать о себе, чтобы понимать, кто нас читает, и делать материалы специально для вас. Заполните короткую форму, станьте нашим подписчиком и читайте все статьи на PRexplore бесплатно и без других ограничений.
Зарегистрируйтесь или войдите на сайт
- Вход
- Регистрация
Как заинтересовать топовые СМИ
Здесь в ход должны пойти некоторые профессиональные хитрости. Предположим, ваш клиент — торговая компания в сфере ферросплавов. Она недостаточно крупна по финансовым показателям, чтобы заинтересовать «Ведомости», «Ъ» и «РБК». Ее оборот не дорос до планки и только отпугнет серьезную прессу. Тогда вы заявляете тему: прогноз рынка ферросплавов на ближайший год. Отдел маркетинга клиента собирает полноценный статистический материал о рынке ферросплавов вообще: о российском, украинском, о потреблении в Китае, о производстве в Австралии. Если отдела маркетинга у клиента нет, ищите аналитика, а если и его нет, то аналитическое исследование недорого заказывается на стороне. Этот материал красиво макетируется, насыщается инфографикой, распечатывается на цветном принтере и переплетается. В приглашении вы используете спойлер исследования. И будьте уверены, все, кто пишут о металлургии, придут к вам, хотя бы за халявной информацией, которую вы собрали и подготовили.
И не важно, что основная задача не имеет отношения к анонсированной. Может, нужно польстить амбициям заказчика
Может, нужно придать публичность компании, в которой намечается конфликт акционеров, может, нужно просигналить рейдерам, что нынешние владельцы будут биться до конца, но все это может прозвучать как второстепенные факты. А на второстепенные факты журналисты ведутся, как режиссеры на «голубого щенка». Журналисту в поисках эксклюзива по чисто профессиональным причинам кажется, что о главном — проговариваются. Значит, задача пиарщика имитировать ситуацию, в которой клиент так «проговорится» и заинтересует журналиста.
Отдельный вопрос — как заинтересовать телевидение. ТВ-журналистов интересует не только то, о чем они будут говорить, но и что они будут показывать. Необходимо заранее продумать, как подвести спикера к камере, где будет происходить stand-up, может, подготовить для ТВ дополнительную «картинку», чтобы журналистам не пришлось рыскать по архивам в поисках секундной перебивки.
Загрузка...
